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Quem nunca clicou em “finalizar compra” e logo depois entrou em alguma rede social, viu um outro produto que “precisa ter” e a vontade de fazer uma nova compra apareceu? Será que você precisa mesmo de tudo isso ou só está passando tempo demais exposto a anúncios online?

Rolar o feed é como dar uma volta no shopping, a diferença é que você não precisa sair da sua casa e as vitrines são personalizadas. Os algoritmos entendem nossos gostos, hábitos e desejos e nos entregam exatamente o que temos mais chances de comprar. Em novembro, a Meta divulgou que a partir do dia 16 deste mês vai coletar mais dados dos usuários para treinar IA, exibir novos tipos de anúncios e enviar publicidade sob medida. Não por acaso, 62% dos consumidores brasileiros já fizeram compras por impulso na internet e, destes, 40% gastaram mais do que podiam com essas compras. Os dados são da nova pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL). José César da Costa, presidente da CNDL, afirma em nota que “os resultados mostram que as compras por impulso se consolidaram como parte do comportamento digital, potencializadas pela facilidade do acesso e pelos gatilhos de urgência nas plataformas online”. 

Fica difícil se conter quando, de 10 vídeos curtos que você assiste, pelo menos cinco mostram como um mini mixer elétrico que faz uma espuma de leite cremosa é a melhor coisa que você poderia ter. No fim, você compra e acaba nem usando, porque você nem tem o costume de tomar leite no dia a dia. O papel dos influenciadores e das trends têm forte impacto na venda e compra de produtos. Segundo o Relatório do Varejo 2025, 51% dos entrevistados são mais propensos a comprar ao ver influenciadores, celebridades ou amigos usando ou recomendando produtos. Só no Brasil são 2 milhões de influenciadores digitais, conforme dados da influency.me. Se, pelo menos, metade deles fizer parcerias com marcas, dá pra imaginar a força da pressão para consumir.

Será que o desejo de comprar é realmente seu ou ele nasce de um roteiro bem feito de algum criador de conteúdo ou marca que transforma a cada etapa da sua rotina em uma oportunidade de te oferecer um produto? 

#Consumo #ComprasOnline #RedesSociais

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