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« Sans signes clairs, l’IA est aveugle. » 👁️
C’est le constat de Match Group pour expliquer son dernier pivot stratégique. Pour piloter la croissance de leurs apps, ils ont dû revoir leur copie sur un point précis : la qualité de la donnée fournie aux algorithmes.

📲 Nonna Minasyan, responsable de la stratégie digitale, dévoile comment ils ont transformé leur approche :

1. Des signaux en béton : pour donner des repères fiables aux modèles, ils ont renforcé la mesure avec Consent Mode, Enhanced Conversions et On-device measurement pour iOS.
2. Un indicateur unique : le J+7 :  fini la dispersion. Match Group a changé sa façon d’évaluer la performance en se focalisant sur le Revenu à J+7. C’est la seule façon de montrer à l’IA ce qu’est réellement un utilisateur de valeur.

📈 Les résultats parlent d’eux-mêmes ! En appliquant cette logique sur PMax et AI Max, le groupe a presque doublé son volume d’acquisition et augmenté son Revenu D7 de 20 %.

Une avancée rendue possible grâce à un travail en direct avec Google et une transparence totale sur les objectifs.

En collaboration avec googlefrance 🤝
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