# @olesja_reiser on Instagram

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- **Posted:** 2026-03-06T17:12:15.000+00:00
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## Caption

Wie benehmt ihr euch in einem Keller, wenn er schon im Lokalnamen steckt? 
Da der Name selbst nach Feuchtigkeit klingt und nach einer Entschuldigung für alles, was man lieber nicht so genau betrachtet, und man innerlich bereits den Staub auf den Schuhen akzeptiert, bevor man überhaupt die Tür öffnet. Da gibt man sich vermutlich auch als Gästin keine Mühe. Wenn was verschüttet wird, dann gibt man es dem Personal vermutlich auch nicht Bescheid. 
Und in einem Atelier? Oha... Wo ist es denn? Wie kommt man denn rein? Wird man geladen, ist es offenes Atelier, werden hochtrabende Gespräche geführt?

Diese Unterschiede kenne ich als Branding-Designerin sehr gut. Denn natürlich bestimmt auch der Name, was später herauskommt, er ist bereits eine Regieanweisung. Hast du Vier Jahreszeiten Klientel, oder die, die sich mit schlichten Freuden zufriedengeben? 

Neulich wurde ich in ein Kartoffelatelier zum Business Lunch eingeladen, und ich wusste auch ohne Google, in welchem Hamburger Stadtteil es liegen würde, natürlich Eppendorf. Wir haben auch Kartoffelkeller, steht wo anders, sieht anders aus. Im Kartoffelatelier hättest du dich auch ohne Umschweife einer Beauty- und Wellnessbehandlung unterzogen, so chic und clean war es.

Gerade weil ich durch meinen Beruf weiß, wie präzise Sprache Wirklichkeit formt, ärgert es mich zutiefst, dass noch immer behauptet wird, Frauen und nichtbinäre Personen seien im generischen Maskulinum selbstverständlich mitgemeint. Für diejenigen, die es sagen, mag das so sein, für Frauen und nicht erfasste Personen selbstverständlich nicht. Happy 8. März.
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#weltfrauentag #8märz #olesjareiser #branding #visualartist

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