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Le doy la razón a Llados: vivir solo de las victorias ajenas es patético. Ahí acaba su parte.
Porque “no jugaste, luego tu alegría es mentira” no choca con la psicología: choca con la evolución. 
Cooperar con no-parientes es rarísimo en la naturaleza y es nuestro superpoder. Tu cerebro trae de serie una maquinaria para detectar quién está en tu equipo — tan básica que puede pesar más que la raza (Kurzban, Tooby & Cosmides, 2001). Sentir “hemos ganado” es esa maquinaria funcionando. Y a los aficionados del ganador les sube la testosterona en saliva (Bernhardt, 1998): irónico, viniendo de un vendedor de testosterona.
El chiste final: ese mismo mecanismo —identificarse con un grupo, fusionarse sufriendo juntos, brillar con la gloria del líder (Whitehouse et al., 2017)— es el que mantiene a su séquito enganchado a suscripciones y talleres. No escapó del rebaño. Le puso pasarela de pago. El Mundial fue gratis; su manada paga cada mes.
Somos animales sociales.

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Fuentes con DOI 👇
1. Kurzban, R., Tooby, J. & Cosmides, L. (2001). Can race be erased? Coalitional computation and social categorization. PNAS, 98(26), 15387–15392. DOI: 10.1073/pnas.251541498 
2. Whitehouse, H., et al. (2017). The evolution of extreme cooperation via shared dysphoric experiences. Scientific Reports, 7, 44292. DOI: 10.1038/srep44292 
3. Cialdini, R. B., et al. (1976). J. Pers. Soc. Psychol., 34(3), 366–375. DOI: 10.1037/0022-3514.34.3.366 
4. Bernhardt, P. C., et al. (1998). Physiol. Behav., 65(1), 59–62. DOI: 10.1016/S0031-9384(98)00147-4

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