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Ci è voluto qualche anno, ma ci siamo: da ieri, il 27 settembre, la pubblicità ambientale ingannevole diventa perseguibile con multe fino al 4% del fatturato. È il quadro normativo promosso dall'Unione europea per rafforzare la tutela dei consumatori nell’ambito della transizione verde. L'Italia, infatti, ha recepito la direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition, attraverso una serie di modifiche al Codice del consumo che modificano le modalità con cui le imprese comunicano al mercato le proprie credenziali ambientali.⁠
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L’obiettivo della direttiva è contrastare il greenwashing e rafforzare la trasparenza delle informazioni fornite a noi consumatori. Per questo alcune affermazioni, come "eco", "green", "sostenibile", saranno multate se non saranno fornite delle prove solide a supporto. Il fenomeno del greenwashing è particolarmente frequente nel settore tessile e per questo il recepimento della direttiva da oggi implica dei cambiamenti per molte aziende. Di questo tema abbiamo parlato insieme a matteo.ward nella docu-serie "Junk Armadi Pieni", che abbiamo co-prodotto con skytg24 e che trovate su YouTube.⁠
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Nella maggior parte dei casi, chi utilizza questi termini in modo scorretto non lo fa per malafede. Per anni nessuno ha dato indicazioni chiare su cosa fosse davvero lecito dire. Verificare un’affermazione di sostenibilità con dati richiede sistemi che non si costruiscono in un giorno: un compito complesso per le PMI senza un ufficio legale o compliance dedicato. La parte difficile, come spesso accade, non è capire la norma ma applicarla correttamente. Come conferma anche wrad_living, la cosa più utile che un’azienda può fare è una mappatura di ogni claim ambientale che utilizza oggi e verificare quanto reggerebbe davanti a una verifica documentata.⁠
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#vestiti #greenwashing #sostenibilità

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sostenibilità, greenwashing, vestiti

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