Todo mundo te ensina a seguir as regras: “Posta nesse horário.” “Use essas cores.” “Fale assim com seu público.” “Faça igual todo mundo que deu certo.” E aí você segue tudo direitinho. Posta no horário certo. Usa as cores da moda. Fala do jeito que “o mercado” espera. E sabe o que acontece? Você vira mais um. Porque quando todo mundo segue as mesmas regras, todo mundo fica igual. E quando todo mundo fica igual, ninguém se destaca. Aqui está a verdade: as marcas que você admira não chegaram lá seguindo o manual. Elas chegaram quebrando ele. Apple não perguntou se o mercado queria um telefone sem teclado. Netflix não esperou Hollywood aprovar streaming. Nubank não pediu permissão aos bancos tradicionais. Eles viram as regras e disseram: “E se a gente ignorasse isso?” Criatividade de verdade não vem de dentro da caixa. Ela vem de quem teve coragem de sair dela. De quem olhou pro que “todo mundo faz” e pensou: “tem que ter um jeito melhor.” Então se você quer ser lembrado, para de pedir...