Vejo essa ação da Havaianas como uma estratégia ousada e arriscada. Quando uma marca assume um viés político, ela deixa de falar com parte do público e passa a comprar briga com quem pensa diferente. Em um mercado tão competitivo, isso pode custar caro. Pode até parecer bobagem, mas hoje, o cancelamento é real, rápido e difícil de reverter. Branding é conexão, não divisão. Posicionamento é importante, mas precisa ser estratégico, consciente e alinhado ao propósito da marca. Caso contrário, o impacto pode ser mais negativo do que inovador. Afinal, quem manda na Havaianas? Por conta dessa confusão, muita gente começou a se perguntar quem são os verdadeiros donos da marca. A Havaianas pertence à Alpargatas, uma gigante que já trocou de dono por diversas vezes no Brasil. Durante muito tempo, ela foi da Camargo Corrêa, mas foi vendida para o grupo J&F (dos irmãos Batista, donos da JBS) na época da Operação Lava Jato. Pouco depois, a própria J&F teve problemas com a Justiça e passou o neg...