Toda semana uma empresa anuncia “estratégia de IA”. A maioria é teatro corporativo.Eu acompanho o mercado de transformação digital há mais de uma década, e o padrão se repete: empresa contrata um time, lança um chatbot, coloca “AI-first” no deck e chama isso de transformação.Não é.O que separa as empresas que vão capturar valor com IA das que vão ficar pelo caminho não é quem tem o melhor modelo, nem quem gastou mais em licença de LLM. É quem consegue orquestrar estratégia, design, engenharia, dados e IA como um sistema só.Esse é o detalhe que o hype esconde: IA não é camada. É operating model.E é exatamente isso que me chamou atenção no novo posicionamento que a framework.digital anuncia hoje.Uma empresa de 16 anos, com base instalada em saúde, varejo, finanças, agro e indústria, sinalizando que a régua mudou. Não basta entregar software. Tem que entregar inteligência aplicada, com ROI, em escala — e isso exige reinventar o jeito de operar, não só o jeito de comunicar.O hype vende o f...