Burberry 成功轉虧為盈！截至2026年3月底止年度，Burberry錄得2,100萬英鎊盈利，扭轉去年7,500萬英鎊虧損局面。收入雖微跌1.7%至24.2億英鎊，但營運表現明顯改善；銷售動能逐步回暖，同店銷售全年回復4%正增長，第四季度更錄得10%升幅，大中華區與美國市場成主要推手，反映品牌在關鍵市場仍具韌性。 今次的復甦被視為Burberry轉型的初步成果：品牌行政總裁Joshua Schulman 2024年推出「Burberry Forward」計畫，旨在讓品牌回歸經典英倫奢華定位，把資源集中在標誌性的風衣、外套和圍巾，減少折扣促銷，重塑品牌價值與消費者渴望感；並由創意總監Daniel Lee重塑品牌精神，在設計及宣傳策略上融合傳統與創新，例如以「騎士藍」（Knight Blue）變奏經典格紋，及邀請亞洲人氣藝人 bright、Stray Kids成員 miniseungkim 和允兒 yoona__lim 成為代言人或出席品牌活動。 展望下個年度，Burberry期望進一步提升收入與利潤率，同時計劃節省1億英鎊成本、投資1.2億英鎊資本開支。在政經不確定的宏觀環境下，Burberry強調將持續推進轉型節奏，鞏固長期品牌價值。 Credit: Getty Images esquirehk #esquire #DanielLee #bright #seungmin #yoona realstraykids