Existe uma pergunta que quase ninguém faz sobre dinheiro: Por que algumas pessoas continuam aumentando a renda, enquanto outras aumentam apenas as despesas? Porque ganhar dinheiro e manter dinheiro são habilidades completamente diferentes. A primeira depende de esforço, conhecimento, vendas, trabalho ou negócio. A segunda depende de identidade. Uma pessoa pode dobrar a renda e continuar quebrada se suas decisões financeiras continuarem sendo tomadas pela mesma versão dela que vivia sem dinheiro. É por isso que tantas pessoas recebem um aumento, fecham mais contratos ou vendem mais e, alguns meses depois, estão exatamente no mesmo lugar. O padrão financeiro continua igual. Foi estudando Neuromarketing que eu percebi algo interessante: o cérebro tende a proteger aquilo que considera familiar, mesmo quando o familiar é ruim. Para muita gente, viver no aperto é familiar. Ter dinheiro sobrando parece estranho. Investir parece arriscado. Guardar parece perda. E sem perceber, a própria...