LÜKS PAZARINDA BÜYÜME GERİ DÖNÜYOR BoF ve McKinsey’nin hazırladığı “The State of Fashion: Face to Face With Luxury Clients” raporu, lüks sektörünün önündeki büyüme fırsatını tüketici davranışları üzerinden inceliyor. ABD ve Çin’de 2.000’den fazla lüks tüketiciyle gerçekleştirilen araştırmaya göre sektörün 2026’da toparlanma sürecine girmesi ve 2030’a kadar yıllık %4–6 büyümesi bekleniyor. Yaklaşık 130 milyar dolarlık ABD ve 60 milyar dolarlık Çin pazarları, büyümenin ana kaynakları olarak öne çıkıyor. Ancak rapor, pazarın toparlanmasıyla markaların otomatik olarak büyümeye dönmeyeceğini gösteriyor. Çünkü lüks tüketicisinin değer algısı değişiyor. Rapordan öne çıkan dört temel bulgu: 1. Duygusal bağ, marka mirasının önüne geçiyor ABD ve Çin’de tüketicilerin ortak satın alma motivasyonu, markayla kurulan duygusal bağ. Marka geçmişi ve köklü miras önemini korusa da artık tek başına satın alma gerekçesi oluşturmuyor. 2. Fiyat artışı, ayrıcalık algısı yaratmaya yetmiyor Son yıllardaki ...