Existe um fenômeno financeiro ainda pouco discutido no mercado da vaidade: a Curva em J da Internacionalização. Ao ingressar em um novo mercado, a tendência natural do fluxo de caixa, nos primeiros meses, não é de crescimento, mas de retração. Surge um vale inicial de investimentos destinados à conformidade tributária, à adequação cultural do produto, à validação demográfica e à superação de barreiras burocráticas. Nesse período, o retorno sobre o investimento pode se tornar temporariamente negativo. O empresário inexperiente observa essa queda e entra em pânico. Acredita que o produto fracassou, reduz recursos, interrompe o projeto e retorna ao Brasil com prejuízos, frustrações e a sensação de ter desperdiçado caixa em moeda forte. Já o empresário experiente, apoiado por método e planejamento, conhece a extensão e a profundidade desse vale. Ele não tenta eliminar etapas, pois compreende que o período de maturação representa o preço necessário para conquistar credibilidade e consoli...