Іноді навіть ретельно продумані рекламні акції з мільйонними бюджетами провалюються через дрібниці, тоді як дивні та несподівані ходи дають колосальний результат. Ось 3 вражаючі кейси з історії глобальних брендів: 1. Dewar’s та підставні покупці Наприкінці XIX століття в Лондоні віскі продавати було складно: ринок заполонили джин, бренді та ром. Томас Дюар наймав підставних покупців, які ходили пабами й запитували саме Dewar’s. Отримавши відмову, вони йшли. А через деякий час у закладі з’являвся сам Дюар і пропонував укласти контракт на поставку. За 2 роки він відвідав понад 26 країн, залучив 32 агенти, а товарообіг компанії зріс у 10 разів. 2. Tefal та фокус на реальні потреби Tefal довгий час робила акцент на можливості готувати без олії. Проте дослідження споживачів показало: головна причина покупки - сковорода легко миється, бо їжа не пригорає. Бренд змінив акцент у рекламі і кампанія стала значно ефективнішою. 3. Pepsi та фотографія з Микитою Хрущовим У 1959 році на Американсь...